Was sind Displaykampagnen?
Displaykampagnen repräsentieren vielseitige Werbeformate, darunter Bild-, Video-, Text- und interaktive Anzeigen. Diese Kampagnen werden über Google ausgespielt und erreichen ein beeindruckendes Netzwerk von über 3 Millionen Apps und Webseiten, sowohl innerhalb des Google-Netzwerks als auch auf Partnerseiten. Dies umfasst etwa 90% der Internetnutzer und gewährleistet somit eine umfassende Präsenz.
Die breite Reichweite von Displaykampagnen ermöglicht es, eine beträchtliche Zielgruppe anzusprechen und etabliert sie dadurch als effektives Werkzeug im Bereich des digitalen Marketings.
Displaykampagnen sind besonders effektiv, wenn es darum geht, Nutzer mit neuen Produkten oder Marken bekannt zu machen, da sie außerhalb der Suche erscheinen. Im Gegensatz zu Suchkampagnen, die auf die Reaktion auf bestimmte Keywords abzielen, ermöglichen Displaykampagnen eine proaktive Ansprache der Nutzer. Kurz gesagt, sie schaffen Nachfrage (Push), während Suchkampagnen auf die Befriedigung vorhandener Nachfrage abzielen (Pull).
Wann sind Displaykampagnen sinnvoll?
Wenn das Suchvolumen für die relevanten Keywords deines Produkts oder deiner Dienstleistung eher begrenzt ist, bietet eine Displaykampagne eine effektive Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erzeugen und sowohl das Suchvolumen als auch die Bekanntheit deines Unternehmens zu steigern. Dies ist besonders wirkungsvoll bei der Einführung neuer Marken oder Produkte, die noch keine etablierte Suchhistorie aufweisen.
Ist die Kampagne richtig ausgerichtet, kannst du weltweit Nutzer auf unzähligen Websites genau im richtigen Moment und am richtigen Ort erreichen. Die gezielte Ausrichtung ermöglicht es dir, deine Anzeigen so zu platzieren, dass sie potenzielle Kunden ansprechen, die sich bereits für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnten.
Displayanzeigen stellen eine herausragende Präsentationsmöglichkeit dar, insbesondere für hochpreisige Produkte oder Luxusartikel. Bei solchen Produkten neigen Nutzer dazu, vor dem Kauf verschiedene Angebote zu vergleichen. Durch das Schalten von Displayanzeigen bleibt dein Unternehmen länger im Bewusstsein der Nutzer, was von besonderer Bedeutung ist.
Remarketing mit Displaykampagnen:
Das Google Ads-Displaynetzwerk eignet sich besonders gut für Remarketing–Kampagnen. Mit Remarketing kannst du Nutzer, die bereits Interesse an deinem Produkt oder deiner Marke gezeigt haben, erneut ansprechen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Nutzer zu deiner Website zurückkehren und letztendlich eine Kaufentscheidung treffen.
Wann werden die Anzeigen ausgespielt?
Google Ads bietet eine Vielzahl von Optionen für die Ausrichtung von Displaykampagnen, die von breiten Zielgruppen mit hoher Reichweite bis zu präzisen, spezifischeren Zielgruppen mit geringerer Reichweite reichen. Die geschickte Kombination von Platzierungen, Gebotsstrategien, Anzeigenformaten, Bildern und Anzeigentexten ermöglicht eine präzise Steuerung zahlreicher Faktoren. In kaum einer anderen Art von Kampagnen stehen so viele Optionen zur Verfügung, um Werbemaßnahmen genau auf die individuellen Anforderungen deines Unternehmens und deiner Zielgruppe anzupassen.
Die Ausrichtung von Anzeigen in Google Ads kann hauptsächlich über Zielgruppen oder den Kontext gesteuert werden, also das Thema der Webseite oder App, auf der die Anzeige erscheinen soll. Diese hohe Flexibilität in der Ausrichtung erlaubt es, deine Anzeigen in relevanten Umgebungen für deine Zielgruppe zu platzieren, was die Effektivität deiner Kampagne erheblich steigert.
Bei der Ausspielung über den Kontext kannst du Keywords, Themenbereiche oder URLs angeben. Google zeigt dir jeweils an, welche Reichweite zu erwarten ist. Diese Funktion bietet eine wertvolle Orientierungshilfe, um die Effektivität deiner Kampagne zu maximieren.
Was ist das Besondere an Displayanzeigen?
Möchtest du deine Displayanzeigen auf ganz bestimmten Webseiten platzieren, spricht man von einer placementorientierten Ausrichtung. Du kannst eine oder mehrere Webseiten angeben, die sich als Placement für deine Anzeige eignen und somit, neben den Themenclustern, als Orientierung für Google Ads dienen. Diese gezielte Platzierung ermöglicht es, deine Anzeigen in einem Kontext zu präsentieren, der eng mit deinem Produkt oder deiner Dienstleistung verbunden ist.
Ein automatisiertes Script kann auch dabei helfen, unattraktive oder unpassende Placements von vornherein auszuschließen. Ein Beispiel für unattraktive Placements wären zum Beispiel Webseiten, auf denen sehr viel Werbung geschaltet wird, was der Nutzer als störend empfinden könnte. News Seiten, auf denen aktuell über Katastrophen berichtet wird, mit denen dein Produkt nicht in Zusammenhang gebracht werden sollte, stellen ein Beispiel für unpassende Placements dar.
Displaykampagnen sind im Gegensatz zu Suchkampagnen zwar weniger performanceorientiert und eignen sich meist eher, Awareness (Aufmerksamkeit auf Produkt oder Marke) oder Reichweite zu schaffen – richtig eingesetzt werden deine Displaykampagnen dadurch natürlich auch indirekt Einfluss auf die Performance nehmen. Sie können eine wichtige Rolle im gesamten Marketing-Mix spielen und tragen zur Markenbildung und -positionierung bei.
Worauf du achten solltest:
Die Verlockung ist groß, die Potenziale bezüglich der Reichweite voll auszunutzen, doch solltest du nie eine der größten Faustregeln des Onlinemarketings vergessen: Je größer die Reichweite, desto höher der Streuverlust und dein ROI sinkt. Daher ist es wichtig, eine Balance zwischen Reichweite und Zielgruppenrelevanz zu finden. Eine zu breite Streuung kann dazu führen, dass deine Anzeigen von Nutzern gesehen werden, die wenig oder kein Interesse an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung haben. Dies kann nicht nur zu einem niedrigeren ROI führen, sondern auch das Image deiner Marke schädigen.
Die PerformAds optimiert täglich die Ausrichtungen unterschiedlichster Kampagnen und steht auch dir bei allen Fragen oder Unsicherheiten rund um das Displaynetzwerk zur Verfügung. Unsere Experten unterstützen dich dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen und deine Kampagne so zu gestalten, dass sie die bestmöglichen Ergebnisse erzielt. Ob es um die Auswahl der richtigen Zielgruppen, die Gestaltung ansprechender Anzeigen oder die Analyse der Kampagnenleistung geht – wir sind für dich da und helfen dir, deine Marketingziele zu erreichen.
